{"id":597,"date":"2019-02-26T15:46:51","date_gmt":"2019-02-26T15:46:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.es.amnesty.org\/comunidad-valenciana\/?p=597"},"modified":"2023-01-23T13:42:44","modified_gmt":"2023-01-23T13:42:44","slug":"comunicacion-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.es.amnesty.org\/comunidad-valenciana\/2019\/02\/26\/comunicacion-social\/","title":{"rendered":"COMUNICACI\u00d3N SOCIAL"},"content":{"rendered":"<p><strong>La comunicaci\u00f3n social se realiza para persuadir aun sin convencer. Podemos distinguir entre una comunicaci\u00f3n social para cambiar la sociedad, y una comunicaci\u00f3n capaz de reflejar la capacidad de la sociedad para cambiar. Esta segunda, a diferencia de la primera, implica escuchar al receptor, no para conocer la forma de convencerlo, sino para comprender su punto de vista y ofrecerle a cambio el nuestro, estableciendo un di\u00e1logo entre iguales.<\/strong><\/p>\n<p><strong>En la comunicaci\u00f3n para defender y poner en valor los derechos humanos, apostamos por escuchar a la audiencia sin renunciar a alertar. No buscamos la vulnerabilidad del receptor para influenciarlo, buscamos y necesitamos llamar su atenci\u00f3n, intensificando la legitimidad del mensaje. En esto, las campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n tienen una gran responsabilidad sobre un hecho fundamental: que la audiencia se haga adulta dialogando sobre el modo de defender mejor los derechos humanos. Las campa\u00f1as sociales en defensa de los derechos humanos requieren que la comunicaci\u00f3n permita el debate, sin miedo a que se convierta en batalla.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Junto a objetivos de justicia social, las ONGs abordan tambi\u00e9n, en general, objetivos promocionales, recaudan fondos y realizan campa\u00f1as para posicionarse como actores sociales en el imaginario colectivo. Son objetivos que se miden, habitualmente, desde un enfoque comercial claramente insuficiente, puesto que no prima la ampliaci\u00f3n de la conciencia social sobre la causa fundamental de los derechos humanos. Por lo tanto, debemos buscar que la audiencia sea actor social y no un mero receptor de mensajes sociales. Las ONGs como actores sociales pueden, y deben, compartir su preocupaci\u00f3n por resolver el problema de los derechos humanos, haciendo que los ciudadanos sean corresponsables en su defensa, generando una relaci\u00f3n comunicativa de actor social a actor social. El logro de esta nueva identidad del receptor ser\u00eda el resultado de una adecuada comunicaci\u00f3n social orientada a enfocar el mensaje sobre la causa defendida y no s\u00f3lo sobre las emociones del receptor.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Equipo Comunicaci\u00f3n de la Comunidad Valenciana<\/strong><\/p>\n<p>E.Sope\u00f1a<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La comunicaci\u00f3n social se realiza para persuadir aun sin convencer. Podemos distinguir entre una comunicaci\u00f3n social para cambiar la sociedad, y una comunicaci\u00f3n capaz de reflejar la capacidad de la sociedad para cambiar. 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